O2O，一个被认为是千亿规模的市场，正吸引腾讯、阿里、百度等巨头越来越多布局。腾讯以微信为基点，从关系链出发，阿里以电子商务圈地，投资丁丁网等O2O公司，百度则以地图为载体，融合百度身边等产品，并快速成立LBS事业部准备大干一场。

百度首席产品架构师孙云丰曾勾画出百度O2O蓝图：依托地图服务将消费深度信息深度覆盖到餐饮、电影院、KTV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等全门类服务，专门开发独立的APP满足用户特点需求，并利用UGC和BGC方式共建LBS生态圈。

不过，当理想的丰满遭遇现实骨感时，众多涉足O2O的企业都很茫然。以百度为例，未来O2O如何运作，成何种形态，如何解决发展中的问题，百度自身也难以说清。“O2O形态变化很大。” 百度LBS事业部总经理沈丽对腾讯科技表示。

谷歌、微软、百度做地图的区别，称谷歌是地图+制图+卫星+无人驾驶车模式，是数字化地球概念，将用户带去任何地方。微软是地图+语音+增强现实+信息发现模式，成为移动设备智能助手，百度则是地图+身边+LBS商务广告将成为一部门 ，做“基于地理位置O2O广告”的业务。

腾讯生活服务电商部戴志康则讲述“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”故事：“当把二维码和账号体系联接在一起的时候，用户只要一扫，这时候商家和用户之间就建立一个很必然的联系。同时，腾讯还有最重要的优势就是用户之间的关系链。”

阿里巴巴在O2O领域也并未空闲。阿里巴巴既有不久前推出地图服务的淘宝本地生活，也有聚划算和美团（阿里巴巴投资）形成的团购阵营，还有一淘网推出扫二维码比价应用“一淘火眼”，最近又投资O2O企业丁丁网，加强对线下能力补充。阿里巴巴体系外的支付宝则加强手机摇一摇转账、NFC传感转账以及二维码扫描支付布局，并与分众等达成合作。

实际上，腾讯、百度、阿里巴巴大力布局O2O也必然削弱大众点评在市场上的领先优势。尤其拥有用户点评、信用体系和电商实战经验的阿里一旦完成布局，对大众点评更是威胁。好在当前O2O市场并不成熟，大家都在一起培育市场。

对于未来O2O发展，戴志康认为，百度从决策场景和广告方面切入，阿里从商业及交易方面切入，腾讯从关系链和体验角度切入，都能在市场中占有一席之地，甚至合作大于竞争。

这里只是战役的开始，众军都参与其中。

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