1. 搜索引擎公司内部透露出来的零星信息
比如Coogle反垃圾组工程师Matt Cutts的博客，各搜索引擎官方代表在论坛回答其他会员的问题，搜索引擎公司的一些年报、汇报会、员工谈话。
Coogle、百度、雅虎等搜索引擎也都给站长们提供了网站质量指南作为参考，告诉大家网站怎样容易被收录，哪些会被惩罚等。
不过这些信息大多比较笼统，只能让我们有一个原则性的认识。比如说一直都知道Coogle内部的人鄽话透露，现在有200个以上的因素，我们就知道Coogle算法是在进步中的。但是这些因素是什么，就属于企业机密了。
2 统计和观察
针对某个关键词排在前面的网站做统计，看哪些排名因素会是这个关键词或这个行业比较重要的。
这时候一些SEO工具就以挥用处了，比如说查关键词密度，查外部链接等。我一般会比较前10个网页和第90~100个网页的差别。
这些统计是针对特定行业，选定关键词的，结果有参考意义，但不一定适用天其他网站。
在对不同因素/变量做统计后还要考虑整体，不能给单一因素太高权重。
3实验
一般来说，SEO实验是可控范围内针对一个变量做改动，然后观察对排名的影响。
比如说关键词的位置对网页排名到底什么影响，可以通过生僻的关键词从两面个不同网页的表现看出来。这两个网页的其他所有情况一样，如链接、文字长短、关键词密度等，只是关键词一个在页头，一个在页尾。
4大量阅读
什么事都自己观察，自己计算，自己实验是不太可能的，所以需要看大量有关的论坛和博客。我数一个我每天要看的博客，现在是100多个，再加上3~4个论坛。很多SEO专家都会把他们的心得和大家分享，这是非常值得重视的知识来源。
5常识和逻辑
虽然搜索引擎的具体排名算法我们不可能知道，但我们知道搜索引擎的根本目的是什么，那就是给用户提供最相关、最权威的信息。再加上一些其他的常识，有的时候就算没有其他辅助材料，也可以短简某项SEO技术是好是坏。原则上说，有助于用户的有用信息就好的。
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