关键字（Keywords）是根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句得名，搜索引擎营销的整个环节中，关键字的选择是最为重要的，如果你选错了关键字，可能会导致以下严重的后果。
（1）如果选择的关键字完全错误，将会严重影响后续的所有搜索引擎推广工作。因为选择的关键字访问量很低，就很少会有人来用，即使获得了较好的排名，进行了关键字广告投放，也无法带来流量。
（2）如果选择的是热门的不够准确的关键字，那么将会浪费大量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。
（3）如果选择的是非热门的不够准确的关键字，这些关键字因为不够准确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却无法带来订单。
因此，对企业而言是希望更多的潜在客户通过某种渠道在最短的时间内找到企业，而这在搜索营销中则反映为企业所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。
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